近日，总投资15亿元的星巴克中国咖啡创新产业园在江苏昆山正式开园。在星巴克官方推送的文章中，用显著字体标出了要达成的目标——“将是我们全球最绿色节能的生产基地”“我们想做咖啡行业的绿色标杆”。

图源：“星巴克中国”公众号

曾几何时，跨国公司来华后降低环保标准、差别化开展环境信息公开等现象屡被曝光。随着我国对生态环境保护的重视程度不断提高，绿色低碳发展理念日渐深入人心，跨国企业也更加重视自身污染治理和低碳发展，比如打造零碳工厂、扩大使用绿色能源、实施绿色营销等。到如今，星巴克在江苏昆山打造其“全球最绿色节能的生产基地”，透露出新的风向标：越来越多的跨国企业在华进行更大更长远布局时，绿色低碳已成为“优先项”。

这种转变意味着，面对中国推动绿色低碳发展的决心和趋势，跨国企业如果想在激烈的市场竞争中走得更远，就需要瞄准绿色低碳的要求，通过高标准建设产业园、加强技术研发科技创新，进行绿色可持续发展布局。在2023年服贸会环境服务专题展上发布的一项调研报告也体现了这一点——64.2%的在华企业已经开展有关低碳转型的机遇识别工作，大多数企业的治理层、管理层和执行层都已认识到低碳转型的重要性。

这种转变的背后，是我国近年来向世界展现出的大国担当。无论是提出碳达峰碳中和目标、深度参与全球气候治理，大力推进可再生能源发展、为全球减排作出巨大贡献，还是共建绿色“一带一路”、加强对海外项目的环境管理，无一不宣告着，即便面临着保护与发展的双重压力，我国也始终肩负着大国的责任担当，一直奋战在推动全球可持续发展的最前线，积极探索经济社会发展与生态环境保护的双赢模式，向全球展现了一个负责任的发展中大国推动全球绿色低碳发展的坚定决心。

而且，随着生态文明理念逐渐深入人心，越来越多的消费者开始关注生态环境问题，并积极践行绿色低碳的生活方式，环保可持续、健康绿色也成为一种时尚。对于企业来说，这就是一种导向。要想使自己的品牌走得长远，必须紧跟潮流，将绿色低碳可持续作为品牌营销和品牌建设的关键词。也就是说，减少污染、低碳节能已不仅仅是企业生存发展的底线，更是吸引消费者、拓展市场潜力的一种优质竞争力。很显然，星巴克对此已经有了深刻认识。

此外，星巴克昆山产业园还提供了另一个值得我们重点关注的特色，即让整个咖啡产业链变绿，将可持续发展落实到“从一颗生豆到一杯咖啡”旅程的每一个环节。比如，来自云南的咖啡生豆实现绿色种植；园区建设遵循绿色标准；超过2.6万平方米太阳能光伏板为园区提供20%的能源；依托先进的环保技术和设备，烘焙过程中所带来的能耗、碳排放相比他们其他烘焙工厂大幅减少；最大程度减废，预计每年最高可实现90%的废弃物循环利用；探索可循环的绿色零售模式，推出植物膳食餐饮产品、可降解餐盒、可回收材料制成的周边商品等。

以上种种带给我们的启示在于，品牌的绿色营销不能浮于表面，而是要将低碳环保理念融入生产、仓储和运输的各个环节，整个产业链的绿色可持续才是企业追求的终极目标。

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